Hespéride ist eine Gartenmöbelmarke, die zur Groupe JJA gehört, deren Hauptsitz in Frankreich liegt. Das Design der Kollektionen wird aus Frankreich realisiert, aber die Produktion folgt einem industriellen Kreislauf, der sehr unterschiedlich ist von dem, was das Etikett “französische Marke” vermuten lässt. Um die Herstellung der Hespéride-Produkte zu verstehen, muss man drei Schritte unterscheiden: das Lastenheft, die Produktion in der Fabrik und die Qualitätskontrolle vor dem Versand.
Lastenheft und Design: Was in Frankreich bleibt
Die Groupe JJA fungiert als Auftraggeber, nicht als klassischer Hersteller. Die in Frankreich ansässigen Teams definieren die Materialien, Abmessungen, Farben und Oberflächenbehandlungen jeder Reihe. Diese Designarbeit umfasst auch die Auswahl der Oberflächenbehandlungen (Epoxidfarbe auf Aluminium, Polyesterbeschichtung für Sonnenschirmstoffe).
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Sobald das Lastenheft festgelegt ist, werden die Pläne an die ausgewählten Lieferanten übermittelt. Die Groupe JJA wählt ihre Partner nach Kriterien wie Produktionskapazität, Einhaltung europäischer Normen und Lieferzeiten aus.
Diese Trennung zwischen Design und Herstellung ist ein dominierendes Modell im Bereich der Gartenmöbel für den Massenmarkt. Die meisten Marken, die in Gartencentern oder großen Einzelhandelsgeschäften verkauft werden, funktionieren ähnlich. Eine umfassende Dokumentation über die Herstellung der Hespéride-Produkte ermöglicht ein besseres Verständnis jeder Phase dieses Kreislaufs.
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Fabriken in China: Die von Hespéride genutzten Industriezentren
Die Herstellung wird an Fabriken ausgelagert, die hauptsächlich in China liegen, in Industriezentren, die auf Außenmöbel spezialisiert sind. Diese Regionen konzentrieren technisches Know-how (Aluminiumextrusion, Geflecht aus Harz, Textilherstellung) und die erforderlichen Volumina, um eine Marke zu versorgen, die jedes Jahr eine sehr große Anzahl von Stückzahlen auf dem französischen Markt absetzt.
Die Inanspruchnahme dieser chinesischen Zentren erklärt sich durch die Kostenstruktur. Aluminium, geflochtenes Harz und Polyester werden dort zu deutlich niedrigeren Preisen verarbeitet als in Europa, was es Hespéride ermöglicht, eine erschwingliche Preisposition zu halten.
Warum keine europäische Produktion
Die Produktion von Gartenmöbeln in Frankreich oder Europa würde Arbeits- und Rohstoffbeschaffungskosten mit sich bringen, die die Verkaufspreise unvereinbar mit dem von der Marke angestrebten Massenmarkt machen würden. Die wenigen europäischen Hersteller von Außenmöbeln positionieren sich im Hochpreissegment, mit Preisen, die zwei- bis dreimal höher sind.
Qualitätskontrolle und Zertifizierungen vor der Lieferung
Die Tatsache, dass die Produktion ausgelagert ist, bedeutet nicht, dass es an Überwachung fehlt. Das B2B-Sourcing rund um Hespéride zeigt eine zunehmende Anzahl von Fabrik-Audits und Drittzertifizierungen, die mit den Anforderungen an die Einhaltung von Vorschriften und der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen (CSR) verbunden sind.
Die Kontrollen beziehen sich auf mehrere Dimensionen:
- Die Konformität der Materialien mit den europäischen Normen (mechanische Festigkeit, Abwesenheit von giftigen Substanzen gemäß der REACH-Verordnung)
- Die Festigkeit der Verbindungen und die Haltbarkeit der Korrosionsschutzbehandlungen, die von Drittorganisationen vor dem Versand getestet werden
- Die Einhaltung der Spezifikationen des Lastenhefts (Abmessungen, Farben, Gewicht der Textilien)
Diese Logik der Dritt-Audits ist ein neuer Trend in der Gartenmöbelindustrie. Sie reagiert auf den wachsenden Druck von Händlern und Verbrauchern hinsichtlich der Rückverfolgbarkeit importierter Produkte.
Materialien nach Sortiment: Aluminium, Stahl, Harz und Polyester
Der Herstellungsprozess variiert erheblich von Produktkategorie zu Produktkategorie. Jede Hespéride-Reihe nutzt unterschiedliche industrielle Fertigkeiten, was erklärt, dass mehrere verschiedene Fabriken an derselben Kollektion beteiligt sein können.
Metallstrukturen
Tische und Stühle aus Aluminium durchlaufen Schritte wie Extrusion, Schneiden, Schweißen und Pulverbeschichtung. Aluminium wird wegen seines geringen Gewichts und seiner Korrosionsbeständigkeit bevorzugt. Die kostengünstigeren Stahlserien erhalten eine Epoxidbehandlung, um Rost zu begrenzen.
Textilien und Stoffe
Die Kissen, Sonnenschirmstoffe und Sitzbezüge bestehen überwiegend aus Polyester, manchmal mit UV-Schutz und wasserabweisender Behandlung. Das Gewicht des Textils bestimmt maßgeblich die Haltbarkeit des Produkts. Die dichteren Stoffe halten besser den aufeinanderfolgenden Jahreszeiten stand, während die Einstiegsmodelle schneller ihre Form verlieren.
Geflochtenes Harz
Die Sessel und Sofas aus geflochtenem Harz werden auf Stahl- oder Aluminiumstrukturen hergestellt, die mit von Hand oder maschinell geflochtenen synthetischen Harzfäden bedeckt sind. Dieses Verfahren, das in importierten Außenmöbeln aus China weit verbreitet ist, erfordert eine große Menge an Arbeitskräften, was das wirtschaftliche Interesse an einer asiatischen Produktion verstärkt.
Rückverfolgbarkeit und Umweltkriterien: Wo steht Hespéride
Die Produktblätter für vergleichbare Außenmöbel erwähnen immer häufiger Umweltzertifizierungen wie das PEFC-Siegel für Holz, das eine nachhaltige Bewirtschaftung der Wälder garantiert. Auf der Seite von Hespéride kommuniziert die Marke über nachhaltige Verpflichtungen, aber die genauen Details zu den Umweltwirkungen jedes Produkts bleiben in den öffentlichen Inhalten begrenzt.
Der Transport aus China stellt einen signifikanten Kohlenstoffposten dar. Die Produkte kommen in der Regel per Seefracht, einem weniger emissionsintensiven Transportmittel als dem Lufttransport, was jedoch die Lieferzeiten verlängert und eine vorausschauende logistische Planung erfordert, mit Bestellungen, die mehrere Monate vor der Verkaufssaison aufgegeben werden.
- Der Seetransport zwischen China und den europäischen Häfen macht den Großteil des Kohlenstoffbilanzen für den Transport dieser Produkte aus
- Die voluminösen Verpackungen (Tische, Sonnenschirme) erhöhen das Verhältnis von Volumen zu Gewicht der Container und damit den logistischen Fußabdruck
- Die starke Saisonalität von Gartenmöbeln zwingt dazu, mehrere Monate lang in einem französischen Lager zu lagern, bevor sie in den Verkauf kommen
Der europäische regulatorische Druck auf die Umwelttransparenz importierter Produkte sollte Hespéride, wie auch seine direkten Wettbewerber, dazu drängen, die Herkunft und die Auswirkungen jeder Komponente detaillierter darzulegen. Derzeit bleibt das Modell das einer französischen Marke, die das Design und die Qualität von Frankreich aus steuert, während sie sich auf die chinesische Industrie für die tatsächliche Produktion stützt.