The Kooples, französische Marke für prêt-à-porter, die 2008 gegründet wurde, hat im Frühjahr 2025 den Besitzer gewechselt. Die französische Industriegruppe Verdoso hat die Marke von der Schweizer Gruppe Maus Frères übernommen, die sie seit 2019 besaß. Dieser Eigentümerwechsel markiert einen Wendepunkt für eine Marke, die im Schoß einer Unternehmerfamilie der Textilbranche geboren wurde.
Verdoso, ein wenig bekannter industrieller Käufer in der Mode
Wenn man von Übernahmen im Bereich prêt-à-porter spricht, denkt man oft an Investmentfonds oder große Luxusgruppen. Hier ist das Profil des Käufers anders. Verdoso ist eine französische Industriegruppe, kein Finanzfonds im LBO-Stil.
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Konkret präsentiert sich das Unternehmen als Akteur, der auf die Übernahme von Unternehmen spezialisiert ist, die mit strategischen oder operativen Herausforderungen konfrontiert sind. Ihr Ansatz zielt auf eine schnelle und nachhaltige Transformation der übernommenen Strukturen ab.
Warum überrascht diese Wahl? Weil Verdoso vor dieser Übernahme keine bekannte Präsenz im prêt-à-porter oder im Modevertrieb hatte. Um die Geschichte und Herkunft von The Kooples auf Wiki FR nachzuvollziehen, muss man weit vor diese Übernahme zurückblicken, bis zur Familie Elicha.
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The Kooples und die Familie Elicha: von Comptoir des Cotonniers zur Marke der Paare
Die Geschichte von The Kooples beginnt mit Tony und Georgette Elicha, den Gründern des Comptoir des Cotonniers. Ihre drei Söhne, Alexandre, Laurent und Raphaël, gründeten 2008 The Kooples mit einer originellen Positionierung: einer gemischten Garderobe, die für Paare gedacht ist.
Der Slogan “Eine Garderobe für zwei” fasste das Konzept zusammen. Die Werbekampagnen zeigten echte Paare, was der Marke eine starke und erkennbare Identität im französischen Modeumfeld verlieh.
- Gründung 2008 durch Alexandre, Laurent und Raphaël Elicha
- Einführung von The Kooples Sport im Jahr 2012 zur Erweiterung des Angebots
- Entwicklung eines Netzwerks von Boutiquen in Frankreich und international
- Hauptsitz in der Rue de Prony, Paris
Die Marke hat sich auf einem rockigen und urbanen DNA aufgebaut, mit Kleidung, die sich an den Codes der Herrenmode für beide Geschlechter orientiert. Diese Positionierung hat eine junge, urbane Kundschaft sowohl in Frankreich als auch im Vereinigten Königreich angesprochen.
Übernahme durch Maus Frères im Jahr 2019: der Wechsel unter Schweizer Flagge
Im Jahr 2019 hat die Schweizer Gruppe Maus Frères, Eigentümer von Lacoste, The Kooples übernommen. Die Übernahme war Teil einer Strategie zur Schaffung eines Modepols. Maus Frères, über seine Struktur MF Brands, vereinte bereits mehrere Marken im Bereich prêt-à-porter.
Die Idee war, The Kooples von der logistischen und internationalen Stärke der Gruppe profitieren zu lassen. Thierry Guibert, Chef von Lacoste und des Modebereichs von Maus Frères, überwachte diese Integration.
Die Zeit war nicht einfach. Die Marke musste sich auf einem sich wandelnden Markt für prêt-à-porter neu positionieren, zwischen dem Anstieg des Online-Verkaufs und dem Preisdruck. Maus Frères hat schließlich beschlossen, The Kooples Anfang 2025 zu verkaufen, um sich auf Lacoste zu konzentrieren.
Warum Maus Frères sich für den Verkauf entschieden hat
Thierry Guibert hat öffentlich die positive Gesamtentwicklung der Gruppe und ihre Ambitionen für Lacoste betont. Der Verkauf von The Kooples war Teil einer Strategie zur Konzentration der Ressourcen und nicht einfach ein kommerzieller Misserfolg.
MF Brands gab bekannt, einen Käufer gefunden zu haben und in exklusive Verhandlungen mit Verdoso eingetreten zu sein. Der Abschluss des Verkaufs fand im April 2025 statt.
Was die Übernahme durch Verdoso für The Kooples verändert
Der Wechsel von Maus Frères zu Verdoso verändert die Natur des Aktionariats. Mit einer Schweizer Gruppe, die im Luxus- und Sportbereich tätig ist, profitierte The Kooples von einem Ökosystem von Marken. Mit Verdoso integriert die Marke eine Gruppe, die auf die Umstrukturierung von Unternehmen spezialisiert ist.
Dieser Typ von Käufer tritt in der Regel mit einem präzisen Transformationsplan auf. Die Prioritäten liegen oft auf der operativen Restrukturierung, der Kostenoptimierung und der Neudefinition des Geschäftsfelds.
- Wahrscheinliche Restrukturierung des Boutiquen-Netzwerks und der Online-Verkaufsstrategie
- Neupositionierung des Produktangebots (Kleidung, Uhren, Accessoires)
- Mögliche Entwicklung der Governance, mit der Ankunft neuer Führungskräfte wie Romain Guinier
Ein Wechsel in der Governance geht oft mit diesem Typ von Operation einher. Romain Guinier wurde im Rahmen dieses Übergangs zum Leiter von The Kooples ernannt, laut Informationen, die von Le Figaro veröffentlicht wurden.
The Kooples nach der Abtretung: welche Herausforderungen für die Marke in Frankreich
Die Frage, die sich jetzt stellt, ist die nach der Markenidentität. The Kooples hat seinen Ruf auf einer rockigen Garderobe, Paar-Kampagnen und einer zugänglichen Premium-Positionierung aufgebaut. Dieses Marken-Kapital bleibt ein starkes Asset.
Das Netzwerk von Geschäften in Frankreich stellt ein Handelsnetz dar, das Verdoso abwägen muss. Einige Boutiquen befinden sich an stark frequentierten Standorten. Der Erhalt dieser Verkaufsstellen wird von der Rentabilität abhängen, die der neue Eigentümer als akzeptabel erachtet.
Der Online-Verkauf stellt den anderen Hebel dar. Die Marke verfügt bereits über eine aktive E-Commerce-Website und eine Präsenz auf Modeplattformen. Die Herausforderung für Verdoso wird es sein, das richtige Gleichgewicht zwischen physischen Geschäften und digitalen Kanälen zu finden, eine Abwägung, die die meisten französischen Marken im Bereich prêt-à-porter heute vornehmen müssen.
The Kooples tritt in eine neue Phase seiner Geschichte ein, mit einem Eigentümer, dessen Geschäft nicht die Mode, sondern die Transformation von Unternehmen ist. Die Marke der Brüder Elicha muss beweisen, dass ihr rockiges DNA und ihr bekannter Name ausreichen, um einen industriellen Käufer zu überzeugen, auf langfristige Perspektiven zu setzen.