The Kooples, marque française de prêt-à-porter fondée en 2008, a changé de mains au printemps 2025. Le groupe industriel français Verdoso a racheté l’enseigne au groupe suisse Maus Frères, qui la détenait depuis 2019. Ce transfert de propriété marque un tournant pour une marque née dans le giron d’une famille d’entrepreneurs du textile.
Verdoso, un repreneur industriel peu connu dans la mode
Quand on parle de rachat dans le secteur du prêt-à-porter, on pense souvent à des fonds d’investissement ou à de grands groupes de luxe. Ici, le profil du repreneur est différent. Verdoso est un groupe industriel français, pas un fonds financier de type LBO.
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Concrètement, la société se présente comme un acteur spécialisé dans la reprise d’entreprises confrontées à des défis stratégiques ou opérationnels. Son approche vise une transformation rapide et durable des structures qu’elle acquiert.
Pourquoi ce choix surprend-il ? Parce que Verdoso n’avait aucune présence connue dans le prêt-à-porter ou la distribution de mode avant cette opération. Pour retracer l’histoire et origine de The Kooples sur Wiki FR, il faut remonter bien avant ce rachat, jusqu’à la famille Elicha.
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The Kooples et la famille Elicha : de Comptoir des Cotonniers à la marque des couples
L’histoire de The Kooples commence avec Tony et Georgette Elicha, fondateurs du Comptoir des Cotonniers. Leurs trois fils, Alexandre, Laurent et Raphaël, ont lancé The Kooples en 2008 avec un positionnement original : un vestiaire mixte pensé pour les couples.
Le slogan « Un vestiaire pour deux » résumait le concept. Les campagnes publicitaires mettaient en scène de vrais couples, ce qui a donné à la marque une identité forte et reconnaissable dans le paysage de la mode française.
- Fondation en 2008 par Alexandre, Laurent et Raphaël Elicha
- Lancement de The Kooples Sport en 2012 pour élargir l’offre
- Développement d’un réseau de boutiques en France et à l’international
- Siège social situé rue de Prony, à Paris
La marque s’est construite sur un ADN rock et urbain, avec des vêtements qui empruntent aux codes du vestiaire masculin pour les deux genres. Ce positionnement a séduit une clientèle jeune et urbaine, en France comme au Royaume-Uni.
Rachat par Maus Frères en 2019 : le passage sous pavillon suisse
En 2019, le groupe suisse Maus Frères, propriétaire de Lacoste, a racheté The Kooples. L’opération s’inscrivait dans une logique de constitution d’un pôle mode. Maus Frères, à travers sa structure MF Brands, regroupait déjà plusieurs marques de prêt-à-porter.
L’idée était de faire bénéficier The Kooples de la puissance logistique et internationale du groupe. Thierry Guibert, patron de Lacoste et du pôle mode de Maus Frères, supervisait cette intégration.
La période n’a pas été simple. La marque a dû se repositionner sur un marché du prêt-à-porter en pleine mutation, entre montée de la vente en ligne et pression sur les prix. Maus Frères a finalement décidé de céder The Kooples début 2025, préférant recentrer ses efforts sur Lacoste.
Pourquoi Maus Frères a choisi de vendre
Thierry Guibert a publiquement affirmé la bonne dynamique globale du groupe et ses ambitions pour Lacoste. La cession de The Kooples répondait à une logique de concentration des ressources plutôt qu’à un échec commercial pur.
MF Brands a annoncé avoir trouvé un acquéreur et être entré en négociations exclusives avec Verdoso. La finalisation de la vente a eu lieu en avril 2025.
Ce que le rachat par Verdoso change pour The Kooples
Le passage de Maus Frères à Verdoso modifie la nature même de l’actionnariat. Avec un groupe suisse coté dans le luxe et le sport, The Kooples bénéficiait d’un écosystème de marques. Avec Verdoso, la marque intègre un groupe spécialisé dans le retournement d’entreprises.
Ce type de repreneur intervient généralement avec un plan de transformation précis. Les priorités portent souvent sur la restructuration opérationnelle, l’optimisation des coûts et la redéfinition du périmètre commercial.
- Restructuration probable du réseau de boutiques et de la stratégie de vente en ligne
- Repositionnement de l’offre produits (vêtements, montres, accessoires)
- Évolution possible de la gouvernance, avec l’arrivée de nouveaux dirigeants comme Romain Guinier
Un changement de gouvernance accompagne souvent ce type d’opération. Romain Guinier a été nommé à la tête de The Kooples dans le cadre de cette transition, selon les informations publiées par Le Figaro.
The Kooples après la cession : quels enjeux pour la marque en France
La question qui se pose maintenant est celle de l’identité de marque. The Kooples a construit sa notoriété sur un vestiaire rock, des campagnes de couples et un positionnement premium accessible. Ce capital de marque reste un actif fort.
Le réseau de magasins en France représente un maillage commercial que Verdoso devra arbitrer. Certaines boutiques sont situées dans des emplacements à forte visibilité. Le maintien de ces points de vente dépendra de la rentabilité que le nouveau propriétaire jugera acceptable.
La vente en ligne constitue l’autre levier. La marque dispose déjà d’un site e-commerce actif et d’une présence sur les plateformes de mode. L’enjeu pour Verdoso sera de trouver le bon équilibre entre boutiques physiques et canal digital, un arbitrage que la plupart des marques de prêt-à-porter françaises doivent aujourd’hui mener.
The Kooples entre dans une nouvelle phase de son histoire avec un propriétaire dont le métier n’est pas la mode, mais la transformation d’entreprises. La marque des frères Elicha devra prouver que son ADN rock et son nom reconnu suffisent à convaincre un repreneur industriel de parier sur le long terme.