The Kooples, Franse prêt-à-porter merk opgericht in 2008, is in het voorjaar van 2025 van eigenaar veranderd. De Franse industriële groep Verdoso heeft het merk overgenomen van de Zwitserse groep Maus Frères, die het sinds 2019 bezat. Deze eigendomsoverdracht markeert een keerpunt voor een merk dat is ontstaan binnen een familie van textielondernemers.
Verdoso, een weinig bekende industriële koper in de mode
Wanneer we het hebben over overnames in de prêt-à-porter sector, denken we vaak aan investeringsfondsen of grote luxe groepen. Hier is het profiel van de koper anders. Verdoso is een Franse industriële groep, geen financieel fonds van het type LBO.
Aanvullende lectuur : Hoe het huwelijk en de familie van Geoffroy Lejeune zijn media carrière beïnvloeden
Concreet presenteert het bedrijf zich als een speler die gespecialiseerd is in het overnemen van bedrijven die geconfronteerd worden met strategische of operationele uitdagingen. De aanpak is gericht op een snelle en duurzame transformatie van de verworven structuren.
Waarom verrast deze keuze? Omdat Verdoso voor deze operatie geen bekende aanwezigheid had in de prêt-à-porter of mode-distributie. Om de geschiedenis en oorsprong van The Kooples op Wiki FR te traceren, moeten we veel verder teruggaan, tot de familie Elicha.
Aanrader : Ontdek wie de Rubis 310 caravan fabriceert en zijn fascinerende geschiedenis
The Kooples en de familie Elicha: van Comptoir des Cotonniers naar het merk van koppels
Het verhaal van The Kooples begint met Tony en Georgette Elicha, oprichters van het Comptoir des Cotonniers. Hun drie zonen, Alexandre, Laurent en Raphaël, lanceerden The Kooples in 2008 met een originele positionering: een unisex garderobe ontworpen voor koppels.
De slogan “Een garderobe voor twee” vatte het concept samen. De reclamecampagnes toonden echte koppels, wat het merk een sterke en herkenbare identiteit gaf in het landschap van de Franse mode.
- Oprichting in 2008 door Alexandre, Laurent en Raphaël Elicha
- Lancering van The Kooples Sport in 2012 om het aanbod uit te breiden
- Ontwikkeling van een netwerk van winkels in Frankrijk en internationaal
- Hoofdkantoor gevestigd aan de rue de Prony in Parijs
Het merk heeft zich opgebouwd rond een rock- en stedelijk DNA, met kleding die de codes van de mannen garderobe leent voor beide geslachten. Deze positionering heeft een jonge en stedelijke klantenkring aangetrokken, zowel in Frankrijk als in het Verenigd Koninkrijk.
Overname door Maus Frères in 2019: de overstap naar een Zwitserse vlag
In 2019 heeft de Zwitserse groep Maus Frères, eigenaar van Lacoste, The Kooples overgenomen. De operatie paste in een strategie om een modepoot op te bouwen. Maus Frères, via zijn structuur MF Brands, groepeerde al verschillende prêt-à-porter merken.
Het idee was om The Kooples te laten profiteren van de logistieke en internationale kracht van de groep. Thierry Guibert, directeur van Lacoste en de modepoot van Maus Frères, superviseerde deze integratie.
De periode was niet eenvoudig. Het merk moest zich herpositioneren op een markt voor prêt-à-porter die volop in verandering was, tussen de opkomst van online verkoop en druk op de prijzen. Maus Frères besloot uiteindelijk om The Kooples begin 2025 te verkopen, en koos ervoor om zijn inspanningen op Lacoste te concentreren.
Waarom Maus Frères heeft gekozen om te verkopen
Thierry Guibert heeft publiekelijk de goede algemene dynamiek van de groep en zijn ambities voor Lacoste bevestigd. De verkoop van The Kooples volgde een logica van concentratie van middelen in plaats van een puur commercieel falen.
MF Brands heeft aangekondigd een koper te hebben gevonden en in exclusieve onderhandelingen met Verdoso te zijn gegaan. De afronding van de verkoop vond plaats in april 2025.
Wat de overname door Verdoso verandert voor The Kooples
De overstap van Maus Frères naar Verdoso verandert de aard van het aandeelhouderschap. Met een Zwitserse groep die actief is in luxe en sport, profiteerde The Kooples van een ecosysteem van merken. Met Verdoso integreert het merk in een groep die gespecialiseerd is in het omturnen van bedrijven.
Dit type koper komt doorgaans met een specifiek transformatieplan. De prioriteiten liggen vaak op operationele herstructurering, kostenoptimalisatie en herdefiniëring van de commerciële scope.
- Waarschijnlijke herstructurering van het netwerk van winkels en de online verkoopstrategie
- Herpositionering van het productaanbod (kleding, horloges, accessoires)
- Mogelijke evolutie van de governance, met de komst van nieuwe leidinggevenden zoals Romain Guinier
Een verandering in governance gaat vaak gepaard met dit soort operaties. Romain Guinier is aangesteld als hoofd van The Kooples in het kader van deze transitie, volgens informatie gepubliceerd door Le Figaro.
The Kooples na de overdracht: welke uitdagingen voor het merk in Frankrijk
De vraag die zich nu stelt, is die van de merkidentiteit. The Kooples heeft zijn bekendheid opgebouwd rond een rock garderobe, campagnes met koppels en een toegankelijk premium positionering. Dit merkkapitaal blijft een sterke activa.
Het netwerk van winkels in Frankrijk vertegenwoordigt een commercieel netwerk dat Verdoso moet afwegen. Sommige winkels zijn gelegen op locaties met hoge zichtbaarheid. Het behoud van deze verkooppunten zal afhangen van de winstgevendheid die de nieuwe eigenaar acceptabel acht.
Online verkoop vormt de andere hefboom. Het merk heeft al een actieve e-commerce website en een aanwezigheid op modeplatforms. De uitdaging voor Verdoso zal zijn om de juiste balans te vinden tussen fysieke winkels en digitale kanalen, een afweging die de meeste Franse prêt-à-porter merken vandaag de dag moeten maken.
The Kooples betreedt een nieuwe fase in zijn geschiedenis met een eigenaar wiens vakgebied niet de mode is, maar de transformatie van bedrijven. Het merk van de broers Elicha zal moeten bewijzen dat zijn rock DNA en zijn erkende naam voldoende zijn om een industriële koper te overtuigen om op de lange termijn te investeren.