The Kooples, marca francesa de prêt-à-porter fundada en 2008, cambió de manos en la primavera de 2025. El grupo industrial francés Verdoso adquirió la enseña al grupo suizo Maus Frères, que la había poseído desde 2019. Esta transferencia de propiedad marca un punto de inflexión para una marca nacida en el seno de una familia de emprendedores del textil.
Verdoso, un comprador industrial poco conocido en la moda
Cuando se habla de adquisiciones en el sector del prêt-à-porter, a menudo se piensa en fondos de inversión o grandes grupos de lujo. Aquí, el perfil del comprador es diferente. Verdoso es un grupo industrial francés, no un fondo financiero tipo LBO.
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Concretamente, la empresa se presenta como un actor especializado en la adquisición de empresas que enfrentan desafíos estratégicos u operativos. Su enfoque busca una transformación rápida y sostenible de las estructuras que adquiere.
¿Por qué sorprende esta elección? Porque Verdoso no tenía ninguna presencia conocida en el prêt-à-porter o la distribución de moda antes de esta operación. Para rastrear la historia y origen de The Kooples en Wiki FR, hay que remontarse mucho antes de esta adquisición, hasta la familia Elicha.
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The Kooples y la familia Elicha: del Comptoir des Cotonniers a la marca de las parejas
La historia de The Kooples comienza con Tony y Georgette Elicha, fundadores del Comptoir des Cotonniers. Sus tres hijos, Alexandre, Laurent y Raphaël, lanzaron The Kooples en 2008 con un posicionamiento original: un vestuario mixto pensado para las parejas.
El eslogan “Un vestuario para dos” resumía el concepto. Las campañas publicitarias presentaban a parejas reales, lo que le dio a la marca una identidad fuerte y reconocible en el panorama de la moda francesa.
- Fundación en 2008 por Alexandre, Laurent y Raphaël Elicha
- Lanzamiento de The Kooples Sport en 2012 para ampliar la oferta
- Desarrollo de una red de boutiques en Francia y a nivel internacional
- Sede social ubicada en la rue de Prony, en París
La marca se ha construido sobre un ADN rockero y urbano, con prendas que toman prestados los códigos del vestuario masculino para los dos géneros. Este posicionamiento ha seducido a una clientela joven y urbana, tanto en Francia como en el Reino Unido.
Adquisición por Maus Frères en 2019: el paso bajo bandera suiza
En 2019, el grupo suizo Maus Frères, propietario de Lacoste, adquirió The Kooples. La operación se enmarcaba en una lógica de constitución de un polo de moda. Maus Frères, a través de su estructura MF Brands, ya agrupaba varias marcas de prêt-à-porter.
La idea era hacer que The Kooples se beneficiara de la potencia logística e internacional del grupo. Thierry Guibert, director de Lacoste y del polo de moda de Maus Frères, supervisaba esta integración.
El período no fue sencillo. La marca tuvo que reposicionarse en un mercado de prêt-à-porter en plena transformación, entre el aumento de las ventas en línea y la presión sobre los precios. Maus Frères finalmente decidió ceder The Kooples a principios de 2025, prefiriendo reenfocar sus esfuerzos en Lacoste.
Por qué Maus Frères decidió vender
Thierry Guibert afirmó públicamente la buena dinámica global del grupo y sus ambiciones para Lacoste. La cesión de The Kooples respondía a una lógica de concentración de recursos más que a un fracaso comercial puro.
MF Brands anunció haber encontrado un comprador y haber entrado en negociaciones exclusivas con Verdoso. La finalización de la venta tuvo lugar en abril de 2025.
Lo que la adquisición por Verdoso cambia para The Kooples
El paso de Maus Frères a Verdoso modifica la naturaleza misma del accionariado. Con un grupo suizo cotizado en lujo y deporte, The Kooples se beneficiaba de un ecosistema de marcas. Con Verdoso, la marca integra un grupo especializado en la reestructuración de empresas.
Este tipo de comprador generalmente interviene con un plan de transformación preciso. Las prioridades suelen centrarse en la reestructuración operativa, la optimización de costos y la redefinición del perímetro comercial.
- Reestructuración probable de la red de boutiques y de la estrategia de venta en línea
- Reposicionamiento de la oferta de productos (ropa, relojes, accesorios)
- Evolución posible de la gobernanza, con la llegada de nuevos directivos como Romain Guinier
Un cambio de gobernanza a menudo acompaña este tipo de operación. Romain Guinier ha sido nombrado al frente de The Kooples en el marco de esta transición, según la información publicada por Le Figaro.
The Kooples después de la cesión: qué desafíos enfrenta la marca en Francia
La pregunta que se plantea ahora es la de la identidad de marca. The Kooples ha construido su notoriedad sobre un vestuario rockero, campañas de parejas y un posicionamiento premium accesible. Este capital de marca sigue siendo un activo fuerte.
La red de tiendas en Francia representa una malla comercial que Verdoso deberá arbitrar. Algunas boutiques están ubicadas en lugares de alta visibilidad. El mantenimiento de estos puntos de venta dependerá de la rentabilidad que el nuevo propietario considere aceptable.
La venta en línea constituye el otro palanca. La marca ya cuenta con un sitio de comercio electrónico activo y una presencia en las plataformas de moda. El desafío para Verdoso será encontrar el equilibrio adecuado entre tiendas físicas y canal digital, un arbitraje que la mayoría de las marcas de prêt-à-porter francesas deben llevar a cabo hoy en día.
The Kooples entra en una nueva fase de su historia con un propietario cuyo negocio no es la moda, sino la transformación de empresas. La marca de los hermanos Elicha deberá demostrar que su ADN rockero y su nombre reconocido son suficientes para convencer a un comprador industrial de apostar a largo plazo.